“网生代”和农村消费助推 农村消费强劲增长

　2017年“6·18”期间，多家电商家电销售实现增长。和农京东官方最新数据显示，村消村消长京东商城所有家电品类销量全面爆发。费助费强国美、推农苏宁易购、劲增天猫等电商在家电销售方面也取得了不俗的网生代成绩。中国证券报记者梳理数据发现，和农与以往促销活动相比，村消村消长今年“6·18”期间，费助费强深受80后、推农90后青睐的劲增高端智能化家电、个性化小家电均实现较大幅度增长，网生代而农村电商渠道也实现大幅增长。和农电商平台已成为家电销售的村消村消长重要渠道。

　　电商渠道销售增长明显

　　京东官方数据显示，“6·18”期间，电视销售额同比增长150%，其中曲面电视销售额同比增长610%；冰箱、洗衣机的销售额同比增长近140%，其中大容量风冷冰箱销售额同比增长420%，洗烘一体洗衣机销售额同比增长近400%，高端化趋势明显。

　　与往年促销期不同的是，今年高端智能家电、个性化小家电品类实现了迅猛增长，一线品牌占据主流。以空调为例。据奥维云网监测，本次6·18期间，空调零售额达44亿元，同比增长97.5%，零售量为158万台，同比增长77.2%，其中变频、智能、高能效产品的份额均有较大幅度的增长。

　　主销品牌方面，格力全品类6月18日当天销售额超6亿元，同比增长2.5倍；海信电视6月18日当天全网整体销售额突破3亿元，同比增长超过40%；TCL集团6月18日当天销售额也突破10亿元。小米电视数据显示，6月18日当天全网销量同比增长500%，夏普数据显示，6·18期间夏普电视全渠道累计销售额超10亿元，6月18日当天全渠道销售额4.3亿元，其中京东2.5亿元，阿里1.5亿元。

　　农村消费强劲增长

　　业内人士指出，80、90后等“网生代”消费群体的崛起，网购普及率增加，推动电商平台家电销售快速增长，电商平台在家电行业渠道中的地位显著提升。

　　值得一提的是，电商崛起也带动农村家电消费风潮。苏宁大数据显示，截至6月18日16时，农村电商实现大幅增长，同比销售较上年大涨421%。淘宝方面，随着旗下平台农村淘宝在6月1日与天猫、淘宝等平台实现系统通联、商品通联和服务通联。今年“6·18”期间，豆浆机、扫地机器人等小家电品类在农村淘宝上的销售均实现大幅增长。

　　易观智库分析指出，随着电商渠道不断拓宽，传统家电零售产业链得到重塑。传统家电零售渠道以线下门店为核心，产品展示体验较高，但受地理区位及门店面积的限制，传播和品类覆盖能力较弱。家电电商的渠道则是利用互联网技术优势，在传播覆盖广度、品类齐全度等方面体现出优势。

　　分析人士指，随着“6·18”影响力不断增强，城乡覆盖广度提升和物流能力不断加强，将成为家电行业全年销售中新的市场井喷期，成为各大节庆和“双十一”等其他促销活动之外的新消费节点。